Почему Алеш Веселы решил похоронить бренд Sazka

Материнской структурой Sazka является группа Allwyn, принадлежащая холдингу KKCG миллиардера Карела Комарека. Ребрендинг, который затронет и логотип компании, обойдется в сотни миллионов крон. 

«Пришло время отойти от традиции, которая хоть и длинная, но несет отпечаток прошлого. У каждой крупной марки есть пределы, и мы его достигли, прежде всего в плане современности и инноваций», — пояснил генеральный директор Sazka Алеш Веселы. 

Преобразования начнутся уже в октябре, а завершение запланировано на конец января 2026 года. Затраты включают маркетинговые вложения, улучшения продуктов, а также увеличение джекпотов и дополнительных выигрышей. «Будет разыгрываться больше денег, но и больше впечатлений. Мы хотим использовать сотрудничество Allwyn с Формулой-1, командой McLaren и, например, с Карловарским международным кинофестивалем», — добавил Веселы. 

Финансовые показатели компании продолжают расти: в прошлом году чистая прибыль увеличилась на 27% и составила 2,13 миллиарда крон, а выручка выросла на 7% до 13,35 миллиарда крон. 

Смена брендов на чешском рынке не редкость. Так, автозаправочные станции Benzina были переименованы в Orlen, Česká pojišťovna стала Generali Česká pojišťovna, а Živnostenská banka сменила название на UniCredit Bank. Среди операторов мобильной связи прежние названия Eurotel, Oskar и Paegas давно уступили место O2, Vodafone и T-Mobile.