ČSOB обновляет коммуникацию и фирменный стиль

Этот элемент уже давно присутствует в логотипе банка, однако в обновлённой стратегии он получает более заметную роль. Новый визуальный образ будет представлен в трёхмерном формате и станет единым символом для всей группы, объединяя её коммуникацию во всех каналах.

В компании подчёркивают, что обновлённый знак отражает стремление банка сопровождать клиентов в различных жизненных ситуациях и помогать им адаптироваться к изменениям. При этом основной слоган остаётся прежним — он продолжит использоваться как часть общей стратегии взаимодействия с клиентами.

Разработка новой концепции велась совместно с рекламным агентством VCCP, выбранным по итогам конкурса в прошлом году. Первые элементы обновлённой коммуникации появились уже в апреле и были задействованы в разных форматах — от рекламы до цифровых платформ.

Предыдущая кампания с хамелеоном использовалась с 2021 года. Над ней работало агентство Zaraguza. До появления этого персонажа банк применял и другие визуальные образы, включая лису и сказочного персонажа, которые представляли отдельные направления группы.