Покупатели Kaufland получат доступ к ассортименту, который раньше был только в Lidl

Оба ритейлера входят в немецкий холдинг Schwarz Group, поэтому обмен ассортиментом между ними не является чем-то принципиально новым — с 2023 года в обеих сетях уже представлены товары для хобби под маркой Parkside. Теперь холдинг расширяет этот принцип на более широкий круг категорий.

Пресс-служба Kaufland подтвердила, что бренды уже поэтапно вводятся в ассортимент: в ближайшее время в акционных предложениях появится Silvercrest, затем последуют остальные марки. Пресс-служба Lidl, в свою очередь, представила это решение как способ сделать качественные собственные торговые марки доступными для большего числа покупателей.

Директор по закупкам немецкого Kaufland Йохен Бааб объяснил логику решения просто: чрезмерное количество брендов ведёт к фрагментации рынка и дезориентации покупателей. Расширение за счёт уже известных и хорошо зарекомендовавших себя марок — более предсказуемый путь, чем создание новых.

Определённую роль сыграли и маркетинговые инвестиции Lidl: компания активно продвигает свои небрендовые марки по всей Европе. В Чехии, например, недавно стартовала рекламная кампания Silvercrest с участием восьмикратного победителя турниров Большого шлема Андре Агасси, а его супруга Штеффи Граф стала лицом спортивной марки Crivit.