История с часами Rolex, которая может повториться с карточками Pokémon

В магазинах игрушек покупателям нередко приходится слышать просьбы вроде "берите максимум три упаковки", а некоторые точки продажи и вовсе ввели лимиты на отпуск карт в одни руки — из детской забавы товар местами превратился в почти дефицитный продукт. Отдельные редкие карты и запечатанные наборы активно перепродаются в соцсетях, на аукционных площадках и специализированных коллекционных сервисах. Ажиотаж настолько велик, что в СМИ появляются истории о людях, которые готовы влезать в долги ради быстрой прибыли от перепродажи карточек.

Механика привлекательности проста: в стандартной упаковке десять карт, большинство из которых не представляют особой ценности, но есть шанс вытащить редкий экземпляр, который можно перепродать за десятки тысяч крон, а для старых серий — и на порядок дороже. Вероятность вытянуть по-настоящему ценную карту в некоторых сериях оценивается примерно как один случай на полторы тысячи упаковок, что делает такую покупку скорее азартной игрой, чем инвестицией. Альтернативный вариант — покупка нераспечатанных боксов, специальных наборов или отдельных карт с подтверждённой подлинностью и присвоенной оценкой качества в расчёте на рост стоимости.

Статистика подпитывает этот интерес: индекс Pokémon платформы Card Ladder, отслеживающий стоимость набора популярных карт, за прошлый год вырос на 116%, а отдельные карты из свежих серий подорожали в несколько раз. В сентябре ожидается выход новых юбилейных продуктов к 30-летию франшизы, и предварительные онлайн-заказы на них уже во многом раскуплены.

Подобный сценарий — купить, подержать и продать с прибылью — уже наблюдался на других рынках, в частности с наручными часами. Модель Rolex Daytona в 2021–2022 годах дорожала аналогичным образом и продавалась дороже 50 тысяч долларов, однако затем последовало падение, и сегодня цена составляет примерно половину от пикового значения — рынок вернулся к докризисной траектории, а бум оказался временной аномалией.

Одна из причин ожидаемого спада — колоссальные объёмы производства: компания The Pokémon Company выпускает около 10 миллиардов карт в год и, по имеющимся данным, планирует наращивать производственные мощности, одновременно заявляя о намерении бороться с массовой перепродажей и искусственным дефицитом. В сочетании с дешёвыми деньгами и общим позитивным настроением на инвестиционных рынках это создаёт условия для роста альтернативных активов практически без регуляции и диверсификации — а значит, и для резких просадок, когда эйфория спадёт.

Рост популярности карт привлёк и мошенников: на сетевых площадках регулярно возникают споры из-за неотправленных оплаченных карт, продажи уже вскрытых и переупакованных наборов или откровенных подделок. Более надёжным вариантом считается покупка у проверенных коллекционных магазинов, однако там покупатель сталкивается с наценкой при покупке и менее выгодными условиями при обратном выкупе — цена карты должна вырасти минимум на 20%, чтобы сделка вообще стала прибыльной, если учитывать ещё и расходы на защитные чехлы, хранение и платные услуги сертифицированной оценки.

Специалисты советуют не бросаться скупать любые товары с логотипом Pokémon на волне ажиотажа и тем более не занимать деньги на такие покупки — после спада интереса, в том числе после юбилейных торжеств, цены на многие позиции могут упасть на десятки процентов. Более осмысленным вариантом считается покупка редких, проверенных временем карт и нераспечатанных наборов, а не продуктов, которые только что появились на полках: такие проверенные позиции в хорошем состоянии дорожают в среднем на 15–25% в год, тогда как новая карта нередко теряет 20–30% стоимости уже в первые два месяца после выпуска. Как и в случае с другими альтернативными активами вроде часов, виски или предметов искусства, входить в этот рынок стоит лишь тем, кто в нём разбирается и уже закрыл базовые финансовые потребности — сбережения, резервный фонд и стандартные долгосрочные инвестиции.