Эксперты предупреждают: строить рекламу исключительно на контенте, сгенерированном ИИ, — огромный риск
11 декабря 2025
12:30
Маркетологи в восторге, графические дизайнеры боятся увольнения, а предприниматели сразу же подсчитывают, как сократить расходы. ИИ быстро проникает в рекламные кампании, но конечный пользователь остается без внимания.
ИИ в маркетинге переживает бурный рост. Социальные сети подталкивают нас к все большему производству видео, роликов, визуальных материалов и коротких сообщений. Появляется инструмент, способный за несколько секунд создать графику, видео или даже искусственного инфлюенсера, но не стоит этим увлекаться.
Сгенерированные визуалы часто выглядят великолепно на первый взгляд, и результаты в социальных сетях могут быть заметны в первые недели. Многие мелкие предприниматели без значительного бюджета на маркетинг могут благодаря ИИ создавать контент, который в противном случае они не могли бы себе позволить. Красивая графика, анимированное видео, все за несколько минут. Но есть один нюанс: строить бренд исключительно на контенте, сгенерированном ИИ, — огромный риск.
Перенасыщение контентом, созданным с помощью ИИ: мир, где все выглядит одинаково
Социальные сети начинают перенасыщаться контентом, созданным с помощью ИИ. Цветовые переходы, типичные позы людей, идеальная кожа, одинаковые гримасы, одинаковые ракурсы. ИИ может все украсить, но в то же время все унифицировать. И пользователи начинают это замечать.
Лишь немногие открыто признают, что контент был создан с помощью ИИ, а поскольку сети требуют от создателей все больше визуального контента, ИИ предлагается как быстрое и в то же время дешевое решение.
И это начинает раздражать. Чем больше идеальных результатов появляется в ленте, тем меньше их замечает конечный пользователь. Поэтому растет спрос на так называемый анти-отполированный контент. Пользователи хотят видеть фотографии без фильтров, неидеальные видео, обычные обстановки, реальных людей. Тенденция к аутентичности растет и, по мнению многих аналитиков, будет продолжаться и в последующие годы.
В отношении ИИ забывают об одной важной вещи: он может быть отличным инструментом, который действительно ускоряет многие процессы, но не должен быть самим создателем контента.
ИИ всегда работает только с тем, что уже где-то существовало. Это компиляция, ремикс, среднее значение того, что было в данных. А бренд основан на истории, эмоциях, идеях и личностях. Он основан на том, что ИИ не может придумать самостоятельно, потому что не понимает контекста и отношений между людьми.
Правовые риски
Предприниматели не должны забывать, что даже контент, сгенерированный ИИ, должен был быть на чем-то обучен и что, несмотря на оригинальный промпт, в созданной графике или видео может появиться что-то, что может имитировать другой зарегистрированный бренд, что рискует стать большой проблемой в будущем.
Судебные тяжбы и защита интеллектуальной собственности не заставят себя долго ждать. Поэтому лучше использовать контент, созданный ИИ, в качестве дополнения, а не основы визуальной идентичности.
Сгенерированные визуалы часто выглядят великолепно на первый взгляд, и результаты в социальных сетях могут быть заметны в первые недели. Многие мелкие предприниматели без значительного бюджета на маркетинг могут благодаря ИИ создавать контент, который в противном случае они не могли бы себе позволить. Красивая графика, анимированное видео, все за несколько минут. Но есть один нюанс: строить бренд исключительно на контенте, сгенерированном ИИ, — огромный риск.
Перенасыщение контентом, созданным с помощью ИИ: мир, где все выглядит одинаково
Социальные сети начинают перенасыщаться контентом, созданным с помощью ИИ. Цветовые переходы, типичные позы людей, идеальная кожа, одинаковые гримасы, одинаковые ракурсы. ИИ может все украсить, но в то же время все унифицировать. И пользователи начинают это замечать.
Лишь немногие открыто признают, что контент был создан с помощью ИИ, а поскольку сети требуют от создателей все больше визуального контента, ИИ предлагается как быстрое и в то же время дешевое решение.
И это начинает раздражать. Чем больше идеальных результатов появляется в ленте, тем меньше их замечает конечный пользователь. Поэтому растет спрос на так называемый анти-отполированный контент. Пользователи хотят видеть фотографии без фильтров, неидеальные видео, обычные обстановки, реальных людей. Тенденция к аутентичности растет и, по мнению многих аналитиков, будет продолжаться и в последующие годы.
В отношении ИИ забывают об одной важной вещи: он может быть отличным инструментом, который действительно ускоряет многие процессы, но не должен быть самим создателем контента.
ИИ всегда работает только с тем, что уже где-то существовало. Это компиляция, ремикс, среднее значение того, что было в данных. А бренд основан на истории, эмоциях, идеях и личностях. Он основан на том, что ИИ не может придумать самостоятельно, потому что не понимает контекста и отношений между людьми.
Правовые риски
Предприниматели не должны забывать, что даже контент, сгенерированный ИИ, должен был быть на чем-то обучен и что, несмотря на оригинальный промпт, в созданной графике или видео может появиться что-то, что может имитировать другой зарегистрированный бренд, что рискует стать большой проблемой в будущем.
Судебные тяжбы и защита интеллектуальной собственности не заставят себя долго ждать. Поэтому лучше использовать контент, созданный ИИ, в качестве дополнения, а не основы визуальной идентичности.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
