В ЕС вступили в силу новые правила для контента, созданного ИИ: что теперь нужно маркировать
29 сентября 2026
10:00
В Евросоюзе начали действовать новые требования прозрачности в рамках AI Act. Они касаются компаний, интернет-магазинов, инфлюенсеров и других профессиональных пользователей искусственного интеллекта. Однако маркировать как созданный ИИ нужно далеко не каждый текст, фотографию или видео. Особые требования предусмотрены прежде всего для дипфейков, некоторых материалов на общественно значимые темы и сервисов, непосредственно взаимодействующих с людьми.
Реклама
Новые правила прозрачности вступили в силу в начале августа 2026 года. В частности, они регулируют информирование пользователей при взаимодействии с ИИ, техническую маркировку созданного искусственным интеллектом контента, использование систем распознавания эмоций и биометрической категоризации, а также обозначение дипфейков и некоторых текстов.
Не каждую картинку, созданную ИИ, нужно подписывать
Для пользователей социальных сетей и инфлюенсеров одно из наиболее важных нововведений касается дипфейков.
Под ними понимается созданный или измененный искусственным интеллектом контент, который изображает существующих людей, объекты, места или события настолько реалистично, что человек может ошибочно принять его за настоящий.
При этом не имеет значения, пытался ли автор намеренно кого-либо обмануть. Если материал соответствует определению дипфейка, должно быть понятно, что он создан или изменен при помощи искусственного интеллекта.
Маркировка должна быть понятной и доступной уже при первом контакте пользователя с таким контентом. Для художественных, сатирических, творческих и вымышленных произведений предусмотрен более мягкий режим — например, информацию об использовании ИИ в художественном видео можно разместить в финальных титрах.
При этом обычный AI-контент автоматически не становится дипфейком. Например, явно нереалистичный виртуальный персонаж может не подпадать под соответствующее определение.
Отдельные правила для новостей и общественно значимых тем
Требования затрагивают и тексты, созданные или обработанные искусственным интеллектом в рамках профессиональной деятельности и предназначенные для информирования общества по общественно значимым вопросам — например, о политике, безопасности или здоровье.
Однако здесь предусмотрено важное исключение: обязательная маркировка не требуется, если материал прошел содержательную проверку компетентным человеком и за его публикацию несет редакционную ответственность конкретное лицо или организация.
Чат-бот должен представиться
Отдельные требования распространяются на системы, которые непосредственно общаются с людьми.
Пользователь должен понимать, что разговаривает с искусственным интеллектом. Информация должна появиться не позднее первого взаимодействия.
Например, чат может начинаться сообщением «Вы общаетесь с искусственным интеллектом», либо в его окне должна присутствовать понятная маркировка AI. Для голосового помощника аналогичное предупреждение должно прозвучать в начале разговора.
Просто назвать систему «виртуальным помощником» недостаточно. Также недостаточно спрятать информацию об использовании ИИ в условиях предоставления услуги.
При этом обязанность информировать пользователя в первую очередь лежит на поставщике AI-системы. Обычный интернет-магазин, который лишь использует готовый сторонний инструмент, не обязательно становится его поставщиком. Иная ситуация может возникнуть, например, если компания заказывает разработку собственного чат-бота и запускает его под своим брендом.
За ошибки ИИ отвечает и сам интернет-магазин
Использование стороннего AI-сервиса не освобождает предпринимателя от ответственности за конечный результат.
Если интернет-магазин с помощью искусственного интеллекта формирует цены или генерирует описания товаров, именно магазин должен контролировать, чтобы опубликованные цены, предложения и тексты соответствовали законодательству.
Поставщик AI-инструмента имеет собственные обязанности, однако он не берет на себя ответственность за конкретный способ использования технологии своим клиентом.
А что с AI-инфлюенсерами?
Реалистичные виртуальные инфлюенсеры и аватары во многих случаях могут соответствовать определению дипфейка. Тогда необходимо ясно сообщить, что контент создан или изменен искусственным интеллектом.
Кроме того, продолжают действовать обычные правила защиты потребителей. Если виртуальный инфлюенсер рекламирует товар, должно быть понятно, что публикация является рекламой. Нельзя также выдавать созданный контент за реальный опыт покупателя или публиковать фальшивые потребительские отзывы.
Для обычного частного использования ИИ требования AI Act не применяются. Однако для блогеров граница может быть менее очевидной. Если профиль используется профессионально, развивает аудиторию и регулярно монетизируется, под требования может попасть и публикация, за которую автор непосредственно не получил деньги.
Кто будет контролировать соблюдение правил в Чехии
По словам Люции Малой из Чешской ассоциации искусственного интеллекта, для интернет-магазинов и создателей контента одним из основных надзорных органов в рамках AI Act станет Чешское телекоммуникационное управление (ČTÚ).
При этом существующие полномочия других ведомств сохраняются. Недобросовестными коммерческими практиками продолжит заниматься прежде всего Чешская торговая инспекция (ČOI), а вопросами обработки персональных данных — Управление по защите персональных данных (ÚOOÚ).
Эксперт не ожидает, что первые проверки превратятся в массовые аудиты компаний. Более вероятным сценарием она считает проверки после конкретных жалоб — например, со стороны клиента, конкурента или организации по защите потребителей.
AI Act предусматривает высокие максимальные штрафы, однако, как отмечает эксперт, их верхние пределы рассчитаны в том числе на крупнейшие международные технологические компании и не означают, что небольшие чешские фирмы или индивидуальные предприниматели автоматически столкнутся с многомиллионными санкциями.
Источник: podnikatel.cz
Источник: podnikatel.cz
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
