IKEA придумала, как заставить вас заходить чаще

Первым громким партнёрством стало сотрудничество с сетью спортивных товаров Decathlon в британском Кройдоне. Магазин Decathlon разместится на площади почти 1200 квадратных метров внутри торгового центра IKEA общей площадью 25 000 квадратных метров и будет работать как самостоятельная точка с отдельным входом. Открытие намечено на весну этого года.

Параллельно в Австрии идёт реконструкция филиала в Клагенфурте, где осенью появится дискаунтер товаров для дома и сада Thomas Philipps — его площадь составит около 28 000 квадратных метров. В Швеции с конца 2025 года в двух стокгольмских магазинах тестируется присутствие Kjell & Company — ритейлера электроники с акцентом на технологии умного дома. Пилотный период рассчитан на полтора года.

Логика за этими шагами проста: IKEA стремится превратить свои магазины в комплексные торговые направления, куда покупатель идёт не только за диваном или книжным шкафом, но и за смежными товарами, которые органично вписываются в домашний уклад. Компания, работающая на 32 рынках, фиксирует уверенный рост: в финансовом году 2025 глобальная выручка составила 44,6 миллиарда евро, а сам рост во многом объясняется политикой снижения цен, запущенной ещё годом ранее.

В Чехии IKEA также чувствует себя уверенно — совокупный розничный оборот за тот же период превысил 13 миллиардов крон, что на 3,1% больше, чем в предыдущем году. 

Насколько быстро новый концепт совместных торговых пространств доберётся до чешских магазинов — пока не уточняется, однако общее направление очевидно.