190 тысяч товаров под одной крышей — чем удивит Müller
2 октября 2026
18:00
Чешский рынок дрогерий, где уже работают Rossmann, dm и Teta, готовится к появлению новых игроков. Вслед за датской сетью Normal сюда планирует выйти и немецкая компания Müller. Об этом говорится в отчёте компании Cushman & Wakefield, посвящённом сфере коммерческой недвижимости и итогам первого полугодия этого года.
Реклама
Представитель Cushman & Wakefield Ян Котрбачек отмечает, что Чехия, и особенно Прага, всё активнее становится естественными воротами в Центральную Европу как для премиальных, так и для массовых международных брендов. По его словам, развитая инфраструктура торговых улиц, реконструкция ключевых локаций и растущая покупательная способность местных потребителей создают условия, привлекательные для долгосрочного роста брендов.
Президент Союза торговли и туризма Томаш Проуза считает выход новых сетей на чешский рынок хорошей новостью прежде всего для покупателей. Он напоминает, что рынок и без того предлагает широкий выбор и на нём уже действуют два сильных игрока, однако появление таких брендов, как Normal и Müller, дополнительно усиливает конкурентное давление. По его мнению, именно конкуренция побуждает продавцов предлагать покупателям лучшее сочетание цены, ассортимента и сервиса.
Проуза обращает внимание, что новые сети могут повлиять и на сами привычки покупателей. Если датский Normal делает ставку на стабильно низкие цены, то немецкий Müller — далеко не обычная дрогерия. Благодаря очень широкому ассортименту он будет конкурировать не только с сетями дрогерий, но и с парфюмерными магазинами, продавцами игрушек, канцтоваров и товаров для дома, а значит, конкурентное давление затронет куда более широкий сегмент розничной торговли.
Сама компания Müller ведёт историю с 1953 года, когда её основал парикмахер по профессии Эрвин Франц Мюллер в баварском городе Ной-Ульм. Сегодня это крупная сеть, насчитывающая более 950 магазинов в девяти европейских странах. По данным сайта компании, в ней работает около 35 500 сотрудников и порядка 850 стажёров, а ассортимент включает около 190 тысяч товаров — помимо собственно дрогерии это парфюмерия, игрушки, канцелярские и хозяйственные товары, натуральная косметика, продукты для здорового питания и товары для животных.
Экспансию в этот регион Европы Müller начал со Словакии: в апреле открылся магазин в Братиславе, в мае — в Нитре. Оба магазина работают без выходных и оборудованы с учётом безбарьерного доступа, а в первые дни после открытия сеть предлагала покупателям скидку в двадцать процентов на весь ассортимент.
Проуза считает, что, несмотря на приход сразу двух новых брендов на и без того конкурентный рынок дрогерий, это не обязательно приведёт к общему снижению цен на такие товары. Чтобы их влияние стало заметным, сетям потребуется быстро развернуть сеть из нескольких десятков магазинов и вложить значительные средства в маркетинг. По его словам, в первую очередь это создаст давление на сеть Teta, чьи покупатели более чувствительны к ценам.
Президент Союза торговли и туризма Томаш Проуза считает выход новых сетей на чешский рынок хорошей новостью прежде всего для покупателей. Он напоминает, что рынок и без того предлагает широкий выбор и на нём уже действуют два сильных игрока, однако появление таких брендов, как Normal и Müller, дополнительно усиливает конкурентное давление. По его мнению, именно конкуренция побуждает продавцов предлагать покупателям лучшее сочетание цены, ассортимента и сервиса.
Проуза обращает внимание, что новые сети могут повлиять и на сами привычки покупателей. Если датский Normal делает ставку на стабильно низкие цены, то немецкий Müller — далеко не обычная дрогерия. Благодаря очень широкому ассортименту он будет конкурировать не только с сетями дрогерий, но и с парфюмерными магазинами, продавцами игрушек, канцтоваров и товаров для дома, а значит, конкурентное давление затронет куда более широкий сегмент розничной торговли.
Сама компания Müller ведёт историю с 1953 года, когда её основал парикмахер по профессии Эрвин Франц Мюллер в баварском городе Ной-Ульм. Сегодня это крупная сеть, насчитывающая более 950 магазинов в девяти европейских странах. По данным сайта компании, в ней работает около 35 500 сотрудников и порядка 850 стажёров, а ассортимент включает около 190 тысяч товаров — помимо собственно дрогерии это парфюмерия, игрушки, канцелярские и хозяйственные товары, натуральная косметика, продукты для здорового питания и товары для животных.
Экспансию в этот регион Европы Müller начал со Словакии: в апреле открылся магазин в Братиславе, в мае — в Нитре. Оба магазина работают без выходных и оборудованы с учётом безбарьерного доступа, а в первые дни после открытия сеть предлагала покупателям скидку в двадцать процентов на весь ассортимент.
Проуза считает, что, несмотря на приход сразу двух новых брендов на и без того конкурентный рынок дрогерий, это не обязательно приведёт к общему снижению цен на такие товары. Чтобы их влияние стало заметным, сетям потребуется быстро развернуть сеть из нескольких десятков магазинов и вложить значительные средства в маркетинг. По его словам, в первую очередь это создаст давление на сеть Teta, чьи покупатели более чувствительны к ценам.
ЧИТАЙТЕ ПО ТЕМЕ :
