Продажи Temu, Shein и AliExpress в Германии рухнули на 35%

Об этом свидетельствуют данные Федеральной ассоциации электронной коммерции и дистанционной торговли Германии (BEVH), опубликованные 9 октября 2026 года.

Продажи упали более чем на треть

Согласно данным BEVH, совокупный оборот Temu, Shein и AliExpress в Германии в третьем квартале составил 566 млн евро — на 35,5% меньше, чем годом ранее. Доля трёх платформ на немецком рынке онлайн-торговли сократилась с 5,3% во втором квартале до 3,1% в третьем. Статистика отражает совокупные результаты компаний. Отдельные показатели выручки каждой платформы не приводятся.

Новые правила ЕС меняют условия конкуренции

Сокращение продаж происходит на фоне ужесточения европейского регулирования дешёвых товаров, поступающих из стран за пределами Евросоюза. Одной из причин популярности Temu, Shein и AliExpress были низкие цены и возможность заказывать товары напрямую у зарубежных продавцов. Однако европейские власти усиливают контроль за импортными отправлениями, безопасностью продукции и соблюдением правил торговли. Особое внимание уделяется небольшим посылкам, которые массово поступают в ЕС из Китая. Новые таможенные меры могут увеличивать расходы на трансграничную торговлю и влиять на конечную стоимость товаров. При этом данные BEVH не позволяют установить, насколько снижение продаж связано с изменением таможенных правил, а насколько — с потребительским спросом и другими факторами.

Европейские требования к безопасности товаров, таможенному оформлению и защите потребителей распространяются и на Чехию. Поэтому изменения в регулировании могут повлиять на стоимость товаров и условия доставки для чешских покупателей. 

Источники: BEVH, dpa, N-TV