Конкуренция среди глэмпингов растёт — и это на руку туристам

Обычной палатки и спального мешка сегодня многим уже недостаточно, но и в гостиничный номер тоже не особенно тянет. Именно на этом стремлении соединить природу с комфортом и вырос феномен глэмпинга. Актуальные аналитические данные показывают, что из некогда нишевой альтернативы он превратился в самостоятельный, быстро растущий сегмент бизнеса, который сейчас переживает наибольший подъём именно в Европе. Просто поставить красивую палатку у леса и ждать наплыва клиентов уже недостаточно: хотя глэмпинг и обладает интересным потенциалом как долгосрочная инвестиция, ключевую роль играет правильное сочетание локации, концепции и целевой аудитории.

В этом же кроется и один из парадоксов глэмпинга: для одних это увлекательный компромисс между отдыхом на природе и комфортом, а другие относятся к тренду почти пренебрежительно, считая, что так «в кемпинг играют» обеспеченные горожане. Если планировать подобный опыт, придётся глубже залезть в карман — как правило, глубже, чем при отдыхе в обычном небольшом пансионе или отеле. Цены в глэмпинговых палатках часто стартуют от примерно двух тысяч крон за ночь, а если гость хочет более крепкую крышу над головой или особый формат впечатлений, стоит рассчитывать на сумму от трёх тысяч крон за ночь и выше. Конкретная стоимость может сильно различаться в зависимости от локации, сезона, оснащения и того, что входит в цену, а что оплачивается отдельно.

Люди прежде всего платят за необычные впечатления: отдых на природе, часто в уединении, но также и за ощущение более устойчивой формы туризма — при этом не желая поступаться собственным комфортом. Под это подстраивается и структура предложения на рынке. Наибольшим спросом пользуются юрты и домики, а глэмпинговые палатки в этом смысле немного уступают им — хотя у палаток очень многое зависит от инфраструктуры и оснащения, которое владелец предоставляет гостям. Хорошо себя показывают и места с сауной, особенно в период с осени до весны, когда их загрузка и интерес к ним стабильно высоки.

Именно элементы wellness играют ключевую роль как при выборе места отдыха, так и при формировании цены. Наличие wellness прямо на месте по-прежнему считается дополнительной опцией и отражается на стоимости — такие места, как правило, немного дороже, либо пользование сауной или джакузи предлагается за отдельную плату. При этом сегодня гости глэмпингов в целом уже ожидают высокого уровня комфорта — сочетание отдыха на природе с удобством и качественной инфраструктурой и есть один из главных принципов самого формата.

Запросы путешественников постоянно растут, и то, что раньше считалось невиданной роскошью, быстро становится стандартом. Сегодняшним стандартом при размещении стало что-то дополнительное — сауна, джакузи или пруд с возможностью рыбалки. Гости также ценят кондиционер и безупречную чистоту — это уже не роскошь, а само собой разумеющееся.

В строительство нетипичных жилищ вкладываются не только предприниматели, изначально ориентирующиеся на этот тренд, но и, например, фермеры, компенсирующие таким образом потери в других сферах деятельности, или владельцы крупных туристических комплексов, желающие сделать привлекательнее предложение обычного кемпинга. Палатки с базовой мебелью и застеленными кроватями пользуются спросом прежде всего у семей с детьми, а также у компаний; поскольку рядом с оборудованной палаткой можно поставить и собственную палатку, такая комбинация подходит всем — каждый находит вариант, который ему больше подходит.

Раньше глэмпинг воспринимался скорее как интересный опыт на одну ночь, но с ростом популярности этого формата, по словам владельцев комплексов, увеличивается и продолжительность самих поездок, а конкуренция за клиента на рынке становится всё жёстче. 

По мере расширения предложения расклад сил начинает меняться в пользу самих гостей и их кошельков. Число глэмпинговых предложений заметно увеличивается, и среди схожих между собой вариантов среднего уровня естественным образом усиливается конкуренция и давление на цену. Если место не предлагает чего-то по-настоящему уникального, гости готовы согласиться на более высокую цену скорее при коротком, например, выходном отдыхе — при более длительном пребывании цена начинает играть куда более заметную роль при выборе.

Опыт некоторых гостей при этом указывает на разрыв между высокими ценами и реальным уровнем сервиса.
Сами владельцы глэмпингов признают: по мере роста числа предложений будет расти и давление на их оригинальность и качество. Одной лишь красивой локации, дизайнерского интерьера и обещания тишины в долгосрочной перспективе может оказаться недостаточно — им придётся всё чаще искать способ предложить клиенту что-то ещё, что действительно будет отличать их от десятков похожих мест.